Publicidade
Descrição da foto: Fachada dos hipermercados serão mais uma vez modificadas
Além da mudança, os novos donos do Big anunciaram R$ 1,2 bilhão em investimentos no País nos próximos 18 meses. O objetivo é apostar as fichas nos atacarejos, seguindo o modelo já adotado pelos concorrentes como o Carrefour. Além do retorno do Big, a marca Nacional voltará a ser fortalecida no Rio Grande do Sul.
A conclusão dos norte-americanos da rede Walmart, que devem encerrar suas atividades no País até meados de 2020 é de que a marca não engrenou por aqui. A negociação envolve, ao todo, 127 hipermercados. A migração para as marcas Big deve estar concluída até metade do ano que vem.
Conforme Luis Fazzio, do Advent, houve uma pesquisa que comprovou a força das marcas Big, no Sul, e Bompreço, no Nordeste. "O que eu poderia fazer? Jogar tudo fora só para simplificar e mostrar que tenho uma marca única? Não faria o menor sentido", disse.
A primeira mudança anunciada no primeiro semestre deste ano foi o projeto do Maxxi Atacado, que abrange a mudança de posicionamento da marca, a transformação estrutural e tecnológica das 43 unidades em todo o Brasil, crescimento de 40% do sortimento e a conversão de dez lojas de hipermercado em atacarejo. Dessa forma, a bandeira passa a ser uma unidade estratégica de negócios para a empresa nos próximos anos, com foco em consumidores e comerciantes.
Já o Sam’s Club terá, em um período de um ano, dez novas lojas. A primeira será inaugurada no início desse segundo semestre e, até o final do ano, mais três unidades serão abertas.
Segundo a empresa, todo o projeto, da escolha dos novos nomes das bandeiras à definição de sortimento, está alinhado com as necessidades dos clientes locais e do varejo brasileiro. "A empresa optou por suas marcas regionais, que resgatam o vínculo emocional com os consumidores. As lojas de hipermercado Walmart nas regiões Sul e Sudeste passarão a se chamar BIG, enquanto no Nordeste, todos os hipermercados serão Big Bompreço".
As mudanças efetivas na operação em todo o País já estão em andamento, "com a renovação das lojas, a ampliação de 30% do sortimento e uma nova estratégia comercial e de preços. Até junho de 2020, a expectativa é concluir a reforma de 100 hipermercados".
